+ 7 918 048 45 59

Загрузка Мероприятия

« Все Мероприятия

  • Это мероприятие прошло.

Заседание Бизнес-клуба «Советчик» № 38

05.06.2014

5-го июня в ресторане «Коралловые бусы» г.Краснодар , состоялся ежегодный традиционный бизнес-завтрак бизнес клуба «Советчик».

 В заседании приняли участие представители СМИ, бизнеса.

 Темами обсуждения бизнес-сообщества стали проблемы эффективности рекламы в СМИ и анализ рынка недвижимости Краснодарского края.

 По первому вопросу выступил коммерческий директор «Интерфакс-Юг» Жанна Пампура.

 «Хотелось бы отметить, что большинство компаний, сегодня разрабатывают свои стратегии продвижения в рамках малых бюджетов. Эта накладывает определенную ответственность и на маркетологов компаний и на продавцов рекламы. Мы вынуждены признать, что компании экономят на рекламе, хороших консультантах, специалистах, маркетинговых исследованиях.

Рекламисты хотят продавать больше эфирного времени и печатных площадей, жалуются, что клиент пошел жадный. Собственники и руководители компаний утверждают, что профессионалов на рынке буквально единицы и реклама неэффективна. Уходя в глубины интернет пространства компании все больше ориентируются на прямые контакты с аудиторией, дерект- мейл, все больше делают ставку на собственные сайты или отраслевые специализированные издания для продвижения.

Мы живем в мире услуг. Общение потребителя и производителя услуги становится все более онлайновым, все что связано с услугами вообще сегодня максимально персонифицировано. Уже изменились правила игры, потребители и маркетинг. Слишком много сегодня информации и трудно выделить в ней главное, не зря этот процесс был назван теоретиками- коммуникативистами — «лавинообразным ростом информации». Потенциальный потребитель не может сегодня физически изучить и сравнить все предложения на рынке, выбрать логически лучшее для себя. Сегодня потребитель ориентируется не на количественные-качественные характеристики, а на эмоциональную составляющую, выделяя для себя тренды и настроения. Ему важно быть причастным к какому либо процессу, настроению, социальному классу и т.д.

Для тех кто не хочет много денег тратить на рекламные бюджеты для руководителей и собственников бизнеса можно дать такой совет — изучайте рынок рекламы, наблюдайте сами за процессами, как рекламируется конкуренты, читайте книги на эту тему, тщательно выбирайте маркетолога, находите время для личного общения с сотрудником, который занимается имиджем компании, продвижением, маркетингом. Окружайте себя медийными, публичными персонами, дружите с ними и повышайте свою медиакультуру. Включайте свои лоббистские ресурсы, не все вопросы решаются через уровень медийной технологии.

Поймите, что для Вашего предприятия важнее — PR или сбытовые интересы. Первое будет важнее, если речь идет о капитализации компании, если речь идет только о сбыте, то Вы имеете дело с маркетингом в чистом виде, у PR мероприятий будет поддерживающая роль. Значит начинать надо не с выбора канала коммуникации ,т.е. не с вопроса, где разместить рекламу, а с ценообразования , клиентоориентированности услуг, стратегии поведения на рынке, определения типа рынка, на котором Вы работаете.

Рекламистам, продавцам рекламы можно пожелать больше креатива, индивидуального подхода к клиенту. Помните, что технология продвижения в медийной сфере работает только один раз особенно сегодня , когда ситуация на рынке меняется с бешенной скоростью — в режиме on-line», — отметила Жанна Пампура.

Коммерческий директор телекомпании «Краснодар плюс» Галина Гордеева выступила с докладом на тему «Психология телерекламы на примере новостного канала».

«Неоспорим тот факт, что телевизионная реклама и реклама в принципе достаточно прочно вошла в нашу жизнь и продолжает эффективно влиять на наш выбор. Ее воздействие на мир неизбежно и это безусловно ведёт к тому, что реклама становится все интереснее и носит более массированный характер, так как ей приходится преодолевать все большие заслоны сознания.

Реклама на телевидении недаром остается одной из самых эффективных форм воздействия, потому как именно она имеет ряд неоспоримых преимуществ перед другими форматами. Изображение возможно в динамике, а к визуальному восприятию добавляется звук. Кроме того, рекламодатель выбирает определенное эфирное время для лучшего воздействия на потенциальных клиентов, свою целевую аудиторию. Не стоит забывать, что рекламу на телевидении, мы видим не только во время рекламных пауз. Все большую популярность набирают косвенные форматы – логотипы, спонсоры и продакт плейсмент т.д.

Несомненно, только профессиональная телереклама эффективна как ни один другой вид рекламы.

Она воздействует на человека посредством зрительных образов, звуковых эффектов, цветов и оттенков, динамики видеоряда, ритмичного звукового сопровождения. Рассчитанная на психологию мужчин и женщин, реклама на телевидении – мощный инструмент в освоении рынка и конкурентной борьбе. Интересная идея, воплощенная в оригинальной запоминающейся форме, способна зацепить зрителя, убедить покупателя не переключать канал во время рекламы Грамотный рекламный сюжет, динамично развивающийся в установленные хронометражем секунды — это работа для настоящего мастера своего дела, отсюда и деньги, вложенные в такую рекламу будут преумножены в разы, а эффект при правильном планировании и производстве будет соответствовать ожиданиям.

Отметим, что показатели телесмотрения каналов традиционно являются определяющими показателями для рекламодателей, желающих разместить информацию о своей продукции на телевидении. Именно поэтому, анализ показателей телесмотрения и позиции в рейтинге канала столь необходимы для эффективного медиапланирования в работе для достижения желаемого результата от рекламной кампании.

Важно учитывать, что канал РОССИЯ 24 является федеральным новостным каналом, и региональные включения КРАСНОДАР ПЛЮС его органично дополняют ежедневными новостями города. Основным продуктом канала КРАСНОДАР ПЛЮС принято считать программу «Новости. Краснодар сегодня». Все Новостные выпуски стал часовым с сентября 2013 г., и по результатам последнего исследования наглядно прослеживается динамика пиков телесмотрения, приходящихся именно на эфир программы «Новости. Краснодар сегодня». А это значит, что реклама внутри новостной программы и в ее пределах носит более эффективный характер для потенциальных рекламодателей и позволяет охватить максимальное кол-во зрителей.

Исследуя социально-демографические характеристики аудитории программы «Новости. Краснодар сегодня» на канале « Краснодар плюс», можно отметить достаточно гармоничный половозрастной состав зрителей канала с чуть большим перевесом в сторону женщин, что типично для картины телесмотрения в целом.

Несомненно, для новостных каналов принципиальное значение имеет политическая обстановка в мире. В моменты ее нестабильности интерес к Новостям возрастает, причем в данном случае не только к федеральным новостям, но и к местным, тем самым зрители пытаются составить общую ежедневную картину происходящего, пытаясь найти или не найти отражение в региональных новостях. Канал «Россия 24/Краснодар плюс» в этом отношении можно считать универсальным.

Обострение политического Кризиса на Украине и тема присоединения Крыма к РФ, изменила телесмотрение россиян в целом. В начале марта 2013 года доля новостных и социально-политических программ значительно выросла – на 75% и на 60% соответственно, что показал аналитический отчете агентства Initiative со ссылкой на данные TNS Russia.

В целом по стране наибольший рост наблюдался у аналитических, политических, социальных, экономических и ежедневных новостей. Доля политических программ выросла с 1,5% до 6,9% аналитических – с 4,3% до 6,3%, ежедневных новостей – с 0,9% до 1,7%. Лидером по телесмотрению стал новостной канал «Россия 24», популярность которого выросла в 3 раза, как отмечают эксперты Initiative.

«По данным TNS Россия, освещение украинского политического кризиса, резко увеличило интерес российского зрителя к круглосуточному информационному каналу холдинга ВГТРК — «Россия 24». Так, за период с 1 по 17 февраля средняя аудитория канала среди взрослых зрителей составляла 1,2%, а доля «России 24″ в той же аудитории в период с 18 по 22 февраля составила 3,2%. А с 22 февраля она достигла уже 4,4%».

Итак, неоспорим тот факт, что события на Украине вызвали колоссальный интерес у российских телезрителей, традиционные новостные выпуски телеканалов, собирающие в обычное время сотни тысяч граждан, во время украинского кризиса смотрели миллионы.

Это позволяет сделать вывод, что интерес зрителей к новостям и аналитике может подтолкнуть телеканалы пересмотреть сетку вещания и максимально вернуться к новостному контенту, процент которого, каналы неуклонно снижали в последние годы. В это же время, на канале РОССИЯ 24 / КРАСНОДАР ПЛЮС заметна динамика качественного и количественного роста новостного контента, как на федеральном, так и на региональном уровне.

Рекламодатели должны понимать, что рекламные блоки внутри новостных программ всегда обладали особой психологией влияния. Это связано со спецификой восприятия информации, которая вызывает особое доверие и носит особо важный характер на бессознательном уровне фильтрации потока информации, в том числе и рекламного. Очень важно, что сообщение предлагаемое телекамерой, носит документальный характер, а значит, обладает серьезной силой убеждения.

Хотелось бы отметить, что при любой рекламной кампании, заказчик- рекламодатель должен максимально правильно оценивать интересы и предпочтения свой целевой аудитории. Учитывать социально-политическую ситуацию в стране и вариативно корректировать направления размещения подачи рекламного материала. Не стоит бояться новых форматов, более нестандартных решений, необходимо прислушиваться к советам профессионалов в различных сферах СМИ. Надо понимать, что нет идеальной формы размещения рекламы, но есть оптимальные способы влияния с помощью рекламы (в том числе и телевизионной) на свою целевую аудиторию. Для того, чтобы запомнился продукт заказчика, а не захватывающий сюжет видеоролика, необходимо очень грамотное размещение рекламы. Важно правильно расставить акценты, заставляя рекламный сюжет работать на рост продаж и узнаваемости бренда, а не только на эмоциональный настрой потенциального клиента.

Работа в команде заказчик-рекламоизготовитель-рекламораспространитель в сфере телевизионного контента имеют неоспоримые преимущества на влияние и охват аудитории, главное ясно понимать цели и задачи определенной рекламной кампании и максимально качественно ее реализовывать на каждом этапе. В дальнейшем, необходимо контролировать ее эффект и отслеживать статистику для правильного ее дальнейшего планирования, т.к. только в этом случае реклама способна программировать потенциальных потребителей на определенные действия.

Рассчитанная на психологию определенной целевой аудитории, реклама на телевидении, является мощным инструментом в освоении рынка и конкурентной борьбе.

На данный момент телевидение остается самым эффективным инструментом, донести до потребителя нужную информацию, и этот вид коммуникации не собирается сдавать свои позиции в ближайшем будущем. Наряду со всеми его достоинствами, одним из ярких штрихов является высокая эмоциональная убедительность. За столь короткое время телереклама вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное эмоциональное отношение к товару. Поэтому телереклама по праву носит звание самого зрелищного и эмоционального вида рекламы, способного донести информацию до максимального количества аудитории».

По второй теме выступил исполнительный директор жилищного центра «КАЯН» Ирина Мультан. Она в частности дала оценку состояния рынка недвижимости Краснодара за 1-е полугодие текущего года.

«В феврале и марте 2014г. на рынке недвижимости Краснодара наблюдался ажиотажный всплеск, особенно на рынке первичного жилья. Это можно связать с прошедшей Олимпиадой, ожиданием рецессии, и, возможно, даже с украинским кризисом.

На сегодняшний день спрос на недвижимость в Краснодаре, в соответствии с данным сезоном, можно охарактеризовать как стабильный.

Ужесточение мер в крае по отношению к частным застройщикам, возводящим многоэтажные дома без разрешительной документации, подогрело интерес покупателей как к недорогим вариантам вторичного жилья (в старом фонде), так и к квартирам в новостройках крупных, проверенных застройщиков»

Фото с мероприятия

Подробности

Дата:
05.06.2014
события рубрика:

Организатор

Бизнес Советчик

Место проведения

г.Краснодар ресторане «Коралловые бусы»